Ravimireklaam kodanikule  

print

Tulenevalt ravimite ja ravimitega kauplemise eripärast ning vajadusest ravimite kasutamist inimeste tervise kaitseks mõistliku kasutamise suunas juhtida, on ravimireklaam reguleeritud üksikasjalikumalt kui muude kaupade ja teenuste reklaam. Täpse regulatsiooni eesmärgiks on pakkuda ravimite kohta käivat sõltumatut ja tasakaalustatud informatsiooni, kaitsta inimeste elu ja tervist ning tarbijate majanduslikke huve.

Ravimite reklaam erineb tavapärasest arusaamast reklaamist, kuna ravimite reklaami mõiste hõlmab kõikvõimalikke meetmeid, mille tulemusel suurendatakse ravimite müüki või ravimikasutust, sõltumata sellest, kas reklaami avalikustaja saab sellest otsest kasu. Lisaks tele-, raadio- ja internetireklaamile ja trükireklaamile loetakse ravimireklaamiks ka ravimitootja esindajate külaskäike isikute juurde, kellel on õigus ravimeid välja kirjutada või tarnida, raviminäidiste jagamist ja ravimitootja tellitud või avalikustatud teavet üleskutsega pöörduda arsti poole, kui otseselt või kaudselt viidatakse ravimile. Ravimireklaamiga on võrdsustatud ka ravimi müügi ja väljakirjutamise mõjutamine kingitustega, väljakirjutamise, tarnimise, müügi ja tarbimise edendamiseks mõeldud toetused ja muud meelitusvahendid.

Ravimite reklaam liigitub kaheks – üldsusele suunatud ravimireklaamiks ja ravimite väljakirjutamise õigust omavatele isikutele, proviisoritele ning farmatseutidele suunatud reklaamiks. Üldsusele on lubatud reklaamida ainult käsimüügiravimeid, retseptiravimeid võib reklaamida ravimite väljakirjutamise õigust omavatele isikutele, proviisoritele ja farmatseutidele. Mõlemale reklaamiliigile kehtivad erinõuded, mis on sätestatud reklaamiseaduses ja ravimiseaduses.

Üldsusele avalikustatud ravimireklaam peab olema esitatud selliselt, et oleks arusaadav, et tegemist on reklaamiga ja reklaamitakse ravimit. Samuti peab ravimi kohta avalikustatav teave olema asjakohane ja üldsusele arusaadav, tagama reklaamitava ravimi eristatavuse teistest ravimitest ning samas peab reklaam sisaldama piisavalt teavet ravimi õigel viisil ja ohtuks kasutamiseks. Kõik üldsusele suunatud ravimireklaamid peavad sisaldama hoiatusteksti, millega juhitakse tähelepanu, et reklaamitava toote puhul on tegemist ravimiga ning suunatakse tarbijaid suuremale ettevaatusele ravimi kasutamisel. Retseptiravimi reklaam üldsusele on keelatud, kuid ravimitootjad võivad korraldada üldsusele vaktsineerimise edendamiseks suunatud kampaaniad, kui see on eelnevalt Ravimiameti ja Terviseametiga kooskõlastatud. Üldsusele ei ole lubatud anda ravimi näidiseid (v.a väljakirjutamise õigust omava isiku poolt meditsiinilise eesmärgil), müügiedendusmeetodina müüa või jagada ravimiga seotud esemeid, korraldada ravimiga seotud loosimisi ja loteriisid ning pakkuda ravimi ostuga seoses tasuta või allahindlusega teisi ravimeid, muid kaupu või teenuseid.

Kodanikele ravimite kohta objektiivse ja sõltumatu teabe kättesaadavuse tagamiseks ei loeta ravimireklaamiks Ravimiameti kinnitatud ravimiomaduste kokkuvõtet, pakendi infolehte ja märgistust ilma muudatuste ja lisadeta. Samuti ei loeta ravimireklaamiks ka vastuseid ravimiga seotud konkreetsele küsimusele, kui vastuses puudub müügiedenduslik iseloom, ja inimeste tervist või haigusi käsitlevat teavet, kui avalikustatud teabes puudub isegi kaudne viide ravimile.

Ravimi reklaaminõuete täitmise osas teostab järelevalvet Ravimiamet. Ravimiametil on õigus teha ettekirjutusi rikkumise lõpetamiseks ning keelustada ravimireklaam ja nõuda Ravimiameti poolt etteantud tekstiga õienduse avalikustamist, samuti võib Ravimiamet reklaaminõuete rikkujat karistada rahatrahviga.

Reklaaminõuete rikkumiste kohta alates 2010. aastast tehtud ettekirjutused on leitavad Ravimiameti dokumendiregistrist, varasemad ettekirjutused on leitavad siit.

Täiendav teave info@ravimiamet.ee või telefonil 7374140


Ravimiamet Nooruse 1, 50411 Tartu | Tel: 737 41 40 | Faks: 737 41 42 | info@ravimiamet.ee | Asukoha kaart