Ravimireklaam apteekrile  

3. juuni 10 print

Ravimireklaam on ravimite kohta käiv teave, mis on avalikustatud mis tahes üldtajutaval kujul, tasu eest või tasuta, ravimi müügi suurendamise eesmärgil (Reklaamiseadus § 2 lg 1 p 3).

Ravimite reklaam on laiem mõiste ning hõlmab kõikvõimalikke tegevusi, mille eesmärgiks on ravimikasutuse suurendamine. Lisaks tele-, raadio- ja trükireklaamile loetakse ravimireklaamiks ka ravimiesindajate külaskäike isikute juurde, kellel on õigus ravimeid välja kirjutada, ka proviisorite ja farmatseutide juurde, raviminäidiste jagamist, samuti ravimi müügiloa hoidja tellitud või avalikustatud teavet üleskutsega pöörduda arsti poole, kui kas või kaudselt viidatakse ravimile. Ravimireklaamiga on võrdsustatud ka ravimi müügi ja väljakirjutamise mõjutamine kingitustega, väljakirjutamise, müügi ja tarbimise edendamiseks mõeldud toetused ja muude meelitusvahendite andmine ravimi väljakirjutamise õigust omavatele isikutele, proviisoritele ja farmatseutidele. Tulenevalt ravimite ja ravimitega kauplemise eripärast ning vajadusest ravimite kasutamist inimeste tervise kaitseks ratsionaalses suunas juhtida, on ravimireklaamile seatud enam nõudeid kui mitmete teiste kaupade ja teenuste reklaamile.

Ravimiseadus (RavS) liigitab ravimireklaami kaheks – üldsusele suunatud ravimireklaamiks ja ravimite väljakirjutamise õigust omavatele isikutele, proviisoritele ja farmatseutidele suunatud reklaamiks. Mõlemad ravimireklaami liigid peavad vastama reklaami üldnõuetele, mis on sätestatud reklaamiseaduses (RekS), ja ravimireklaami üldnõuetele ning vastavale ravimireklaami liigile sätestatud nõuetele, mis on sätestatud ravimiseaduses.

Ravimite reklaami osas teeb järelevalvet Ravimiamet. Ravimiametil on õigus järelevalve teostamisel teha ettekirjutusi ja reklaaminõuete rikkujat karistada rahatrahviga.

Reklaamiseadus

Ravimiseadus

Täiendav teave e-posti aadressil info@ravimiamet.ee või telefonil 737 4140.


Apteekrid ja ravimireklaam

Sõltuvalt reklaami liigist ja reklaami sihtrühmast, tuleb ravimireklaamiga seoses pöörata tähelepanu erinevatele asjaoludele. Järgnevalt on välja toodud proviisoritele ja farmatseutidele suunatud ja nendega seonduva ravimireklaami aspektid, millele Ravimiamet on viimasel ajal enim tähelepanu pööranud.

Ravimit võib reklaamida ja ravimi kohta reklaami tellida ainult ravimi müügiloa hoidja või tema volitatud isik. Reklaami avalikustaja (isik, kes reklaami avalikult esitab, edastab, näitab või levitab) peab kontrollima, kas reklaami tellijal on õigus ravimit reklaamida. Kui ravimireklaam avalikustatakse apteegis, peab apteegi juhataja või tema määratud isik kontrollima, kas reklaami tellijal on õigus ravimit reklaamida. Nimetatud kohustuse puhul on tegemist ravimireklaami nõudega, mille rikkumise eest vastutab reklaami avalikustaja (s.o apteegiteenuse osutamise tegevusloa omaja, kui reklaam avalikustatakse apteegis või apteegi juhataja või tema määratud isik või nimetatud isikud ühiselt). Apteek võib ravimireklaami tellida, s.h avaldada ravimi sooduspakkumisi, ravimi kuupakkumisi jmt üksnes juhul, kui ravimi müügiloa hoidja on andnud ravimi reklaamimiseks vastava volituse. Seejuures ravimi reklaamimisel esitatud teabe õigsuse ja reklaami reklaamiseaduses ja ravimiseaduses sätestatud nõuetele vastavuse eest vastutab ravimi müügiloa hoidja.

Reklaami avaldaja peab samuti jälgima, et üldsusele suunatud reklaami avalikustamisel ei rikuta reklaami avaldamisele kehtestatud nõudeid. Näiteks kui apteek avalikustab üldsusele retseptiravimi reklaami, mis RavS § 84 kohaselt on keelatud, vastutab selle eest kui avalikustaja ning tegemist on ravimireklaami nõuete rikkumisega. Reklaami sisu nõuetele vastavuse eest vastutab endiselt ravimi müügiloa hoidja.

Ravimi väljakirjutamise õigust mitteomavale isikule on keelatud anda ravimite näidiseid ning müügiedendusmeetodina müüa või jagada ravimiga seotud esemeid, korraldada ravimiga seotud loosimisi ja loteriisid, pakkuda ravimi ostuga seoses tasuta või allahindlusega teisi ravimeid, muid kaupu või teenuseid (RavS § 84 lg 8). Seega säte keelab anda üldsusele ravimiga seonduvaid esemeid, s.h ravimi nimetusega märkmepabereid, pastapliiatseid, meeneid jmt. Nimetatud säte kehtib reklaami avalikustajale, kes ravimireklaami üldsusele edastab. Kui ravimiga seotud esemeid edastab üldsusele apteegis proviisor või farmatseut, vastutab nimetatud nõude rikkumise eest avalikustaja.

Ravimi müügiloa hoidjatel on keelatud anda ning väljakirjutamise õigust omavatel isikutel, proviisoritel ja farmatseutidel on keelatud vastu võtta rahalisi kingitusi, samuti teenuseid ja kingitusi, mille väärtus ületab 100 krooni, välja arvatud kindlatel tingimustel teadusasutuse või erialaorganisatsiooni korraldatavatel arstiteaduslikel või farmaatsiaalastel üritustel osalemise toetamise puhul. Samuti on ravimi müügiloa hoidjal keelatud anda ja apteegiteenuse tegevusloa omajal või tegevusloa omajate ühendusel või nende töötajal on keelatud vastu võtta mis tahes rahalisi ja mitterahalisi hüvitisi kindla ravimi või kindla tootja ravimite eelispakkumise eest ravimite jaemüügil. Nimetatud nõuete rikkumise korral vastutavad nii hüve andja kui ka isik, kes pakutud hüve vastu võttis (vastavalt väljakirjutamise õigust omav isik, proviisor ja farmatseut, tegevusloa omaja, nende ühendus või nende töötaja).

Käsimüügiravimite soovitamine apteegis peab lähtuma ainult meditsiinilistest kriteeriumidest. Ravimi soovitamisel apteegis ei tohi lähtuda ravimi reklaamist, s.t ravimi soovitamise aluseks ei tohi olla üksnes ravimi sooduspakkumine, vaid eelkõige patsiendi meditsiiniline vajadus ravimi kasutamiseks.


Ravimiamet Nooruse 1, 50411 Tartu | Tel: 737 41 40 | Faks: 737 41 42 | info@ravimiamet.ee | Asukoha kaart