Ravimireklaam kodanikule

Tulenevalt ravimite ja ravimitega kauplemise eripärast ning vajadusest ravimite kasutamist inimeste tervise kaitseks ratsionaalses suunas juhtida, on ravimireklaam reguleeritud üksikasjalikumalt kui muude kaupade ja teenuste reklaam. Detailse regulatsiooni eesmärgiks on pakkuda ravimite kohta käivat sõltumatut ja tasakaalustatud informatsiooni, kaitsta inimeste elu ja tervist ning tarbijate majanduslikke huve.

Ravimite reklaam liigitub kaheks – üldsusele suunatud ravimireklaamiks ja ravimite väljakirjutamise õigust omavatele isikutele, proviisoritele ja farmatseutidele suunatud reklaamiks. Ravimireklaam peab vastama nii reklaami üld- ja põhinõuetele, mis tulenevad reklaamiseadusest kui ka ravimireklaami nõuetele, mis on sätestatud ravimiseaduses.

Üldsusele avalikustatud ravimireklaam peab olema esitatud selliselt, et oleks arusaadav, et tegemist on reklaamiga ja reklaamitakse ravimit. Samuti peab ravimi kohta avalikustatav teave olema asjakohane ja üldsusele arusaadav, tagama reklaamitava ravimi eristatavuse teistest ravimitest ning samas peab reklaam sisaldama piisavalt teavet ravimi õigel viisil ja ohtuks kasutamiseks. Kõik üldsusele suunatud ravimireklaamid peavad sisaldama hoiatusteksti, millega juhitakse tähelepanu, et reklaamitava toote puhul on tegemist ravimiga ning suunatakse tarbijaid suuremale ettevaatusele ravimi kasutamisel. Retseptiravimi reklaam üldsusele on keelatud, kuid ravimitootjad võivad korraldada üldsusele vaktsineerimise edendamiseks suunatud kampaaniad, kui see on eelnevalt Ravimiameti ja Terviseametiga kooskõlastatud. Üldsusele ei ole lubatud anda ravimi näidiseid (v.a väljakirjutamise õigust omava isiku poolt meditsiinilise eesmärgil), müügiedendusmeetodina müüa või jagada ravimiga seotud esemeid, korraldada ravimiga seotud loosimisi ja loteriisid ning pakkuda ravimi ostuga seoses tasuta või allahindlusega teisi ravimeid, muid kaupu või teenuseid.

Kodanikele ravimite kohta objektiivse ja sõltumatu teabe kättesaadavuse tagamiseks ei loeta ravimireklaamiks Ravimiameti kinnitatud ravimiomaduste kokkuvõtet, pakendi infolehte ja märgistust ilma muudatuste ja lisadeta. Samuti ei loeta ravimireklaamiks ka vastuseid ravimiga seotud konkreetsele küsimusele, kui vastuses puudub müügiedenduslik iseloom, ja inimeste tervist või haigusi käsitlevat teavet, kui avalikustatud teabes puudub isegi kaudne viide ravimile.

Ravimi reklaaminõuete täitmise osas teostab järelevalvet Ravimiamet. Ravimiametil on õigus teha ettekirjutusi rikkumise lõpetamiseks ning keelustada ravimireklaam ja nõuda Ravimiameti poolt etteantud tekstiga õienduse avalikustamist, samuti võib Ravimiamet reklaaminõuete rikkujat karistada rahatrahviga.

Reklaaminõuete rikkumiste kohta alates 2010. aastast tehtud ettekirjutused on leitavad Ravimiameti dokumendiregistrist, varasemad ettekirjutused on leitavad siit.

Täiendav teave info@ravimiamet.ee või telefonil 7374140